یک صفحه،
یک هدف، یک اقدام.

صفحهٔ اصلی سایت باید به همهٔ مخاطب‌ها و همهٔ مسیرها پاسخ دهد؛ برای همین منو، لینک‌های متعدد و بخش‌های مختلف دارد. لندینگ پیج برعکس است: برای یک مخاطب مشخص، یک پیشنهاد مشخص و یک اقدام مشخص ساخته می‌شود. هر لینک یا بخش اضافه‌ای که کاربر را از آن اقدام دور کند، حذف یا کم‌رنگ می‌شود.

لندینگ پیج معمولاً در این موقعیت‌ها به کار می‌آید: معرفی یک محصول یا خدمت جدید، کمپین تبلیغاتی در گوگل یا شبکه‌های اجتماعی، ثبت‌نام رویداد یا وبینار، پیش‌فروش و جمع‌آوری لیست انتظار، یا اعتبارسنجی یک ایده قبل از ساخت محصول کامل. اگر کسب‌وکار هنوز سایت ندارد، یک لندینگ خوب می‌تواند اولین قدم ارزان و سریع باشد.

توضیح مفصل‌تر در مقالهٔ طراحی لندینگ پیج چیست و چطور مشتری جذب می‌کند آمده است.

1. تیتر اصلی: در یک جمله می‌گوید چه چیزی به چه کسی ارائه می‌شود و چرا مهم است. تیتر مبهم یا شعاری اولین دلیل ترک صفحه است.
2. زیرتیتر و پیشنهاد ارزش: توضیح کوتاه نتیجه‌ای که مخاطب می‌گیرد، به زبان خودش.
3. دکمهٔ اقدام (CTA) در بالای صفحه: با متن روشن مثل «درخواست مشاوره» یا «ثبت‌نام رایگان»، نه «ارسال».
4. مزیت‌ها یا نحوهٔ کار: سه تا پنج نکتهٔ مشخص، ترجیحاً با مثال.
5. شواهد اعتماد: نمونه‌کار، نظر مشتری واقعی، مجوز یا سابقه. شواهد ساختگی بیشتر از نبودِ شاهد ضرر می‌زند.
6. پاسخ به تردیدها: قیمت، زمان، گارانتی یا هر سؤالی که مانع اقدام است، در بخش پرسش‌های پرتکرار.
7. تکرار CTA و فرم کوتاه: فقط فیلدهایی که واقعاً لازم‌اند؛ هر فیلد اضافه اصطکاک اضافه است.

نوشتن قبل از طراحی

در آرکا ساختار پیام قبل از رنگ و تصویر مشخص می‌شود. اگر متن آماده ندارید، اسکلت متن و تیترها پیشنهاد می‌شود تا طراحی روی محتوای واقعی انجام شود، نه متن ساختگی.

موبایل اول

بیشتر ترافیک کمپین‌ها، به‌خصوص از شبکه‌های اجتماعی، روی موبایل است. پس دکمهٔ اقدام باید بدون اسکرول دیده شود و فرم با یک دست قابل پر کردن باشد. دکمه‌های مستقیم واتساپ و تماس معمولاً در ایران اصطکاک کمتری از فرم دارند.

سرعت

لندینگی که دیر باز شود، پول تبلیغ را هدر می‌دهد. لندینگ‌های آرکا با کد سبک، بدون قالب و افزونه‌های سنگین، و تصاویر بهینه ساخته می‌شوند.

اندازه‌گیری

رویدادهای کلیدی (کلیک CTA، ارسال فرم، کلیک واتساپ) طوری پیاده می‌شوند که در ابزار تحلیل شما قابل اندازه‌گیری باشند. بدون اندازه‌گیری نمی‌شود فهمید کدام تیتر یا پیشنهاد بهتر کار می‌کند و تست A/B بی‌معنا می‌شود.

فارسی دقیق

اعداد، قیمت‌ها، شماره تلفن و ترکیب کلمات انگلیسی در متن فارسی درست نمایش داده می‌شوند؛ جزئیاتی که اعتماد را در چند ثانیهٔ اول می‌سازد یا خراب می‌کند.

• چند پیشنهاد و چند CTA در یک صفحه؛ کاربر نمی‌داند کدام را انتخاب کند.
• منوی کامل سایت روی لندینگ کمپین که کاربر را به صفحه‌های دیگر می‌برد.
• تیتر دربارهٔ شرکت به جای تیتر دربارهٔ مشکل مخاطب.
• فرم طولانی با فیلدهای غیرضروری.
• تصاویر سنگین و اسلایدرهایی که سرعت را می‌کُشند.
• ناهماهنگی پیام تبلیغ با تیتر لندینگ؛ کاربر حس می‌کند جای اشتباهی آمده است.

1. بریف: هدف کمپین، مخاطب، پیشنهاد و اقدام اصلی.
2. ساختار و متن: ترتیب بخش‌ها و تیترها.
3. طراحی UI دسکتاپ و موبایل بر اساس هویت برند.
4. کدنویسی سبک، اتصال فرم یا پیام‌رسان و رویدادهای اندازه‌گیری.
5. تست روی دستگاه‌ها و انتشار. در صورت نیاز، نسخهٔ دوم تیتر یا پیشنهاد برای تست A/B.

مدت اجرا و شرایط پرداخت توافقی است و در پیشنهاد پروژه مشخص می‌شود.

طراحی لندینگ پیج اختصاصی در آرکا از ۹٬۰۰۰٬۰۰۰ تومان شروع می‌شود و شامل ساختار، طراحی UI دسکتاپ و موبایل و پیاده‌سازی با کد است. در بازار تهران، لندینگ اختصاصی معمولاً بالاتر از این عدد قیمت‌گذاری می‌شود. عوامل اثرگذار بر قیمت: طول صفحه و تعداد بخش‌ها، نیاز به نوشتن متن، انیمیشن و تصویرسازی، فرم چندمرحله‌ای یا اتصال به سیستم دیگر، و تعداد نسخه‌ها برای تست. اگر بعداً به سایت کامل نیاز داشتید، ساختار لندینگ پایهٔ سایت شرکتی می‌شود. جدول کامل قیمت‌ها

تیتر مهم‌ترین چند کلمهٔ لندینگ است. چند الگو که معمولاً بهتر از شعار کلی کار می‌کنند:

• نتیجه + زمان یا تلاش: «منوی کافه‌تان را در یک روز دیجیتال کنید».
• مخاطب + مشکل: «برای فروشگاه‌هایی که سفارش واتساپی‌شان از کنترل خارج شده».
• تمایز روشن: «طراحی اختصاصی با کد، بدون قالب و افزونهٔ سنگین».

بعد از تیتر، پیشنهاد ارزش باید به سه سؤال جواب دهد: دقیقاً چه چیزی می‌گیرم، چرا از شما و قدم بعدی چیست. اگر پیشنهاد شما رایگان یا کم‌ریسک است (مثل جلسهٔ مشاوره یا برآورد رایگان)، آن را صریح بگویید؛ کاهش ریسک یکی از قوی‌ترین محرک‌های اقدام است.

متن دکمه هم بخشی از پیام است. «ارسال» و «ثبت» به کاربر نمی‌گویند بعد از کلیک چه اتفاقی می‌افتد. «دریافت برآورد در واتساپ» یا «رزرو جلسهٔ ۲۰ دقیقه‌ای» ابهام را برمی‌دارند.

لندینگ جذب لید

هدفش گرفتن راه تماس است: فرم مشاوره، درخواست قیمت یا پیام. برای خدمات B2B، آموزش و خدمات حرفه‌ای رایج است.

لندینگ فروش مستقیم

برای یک محصول یا پیشنهاد مشخص با دکمهٔ خرید. باید پاسخ کامل به تردیدهای خرید، گارانتی و روش ارسال را داشته باشد.

لندینگ ثبت‌نام رویداد یا وبینار

زمان، مکان یا لینک، سخنران‌ها، برنامه و ظرفیت. شمارش معکوس واقعی می‌تواند کمک کند؛ شمارش معکوس جعلی اعتماد را می‌کُشد.

لندینگ لیست انتظار و اعتبارسنجی ایده

قبل از ساخت محصول، ایده را با یک صفحه و یک فرم ایمیل یا شماره آزمایش می‌کنید. ارزان‌ترین راه برای فهمیدن اینکه آیا کسی واقعاً منتظر محصول شماست.

لندینگ اپلیکیشن

برای معرفی اپ موبایل با لینک دانلود از فروشگاه‌ها و تصاویر واقعی از صفحه‌های اپ. اگر اپ را هم طراحی می‌کنید، طراحی اپلیکیشن موبایل را ببینید.